與IKEA設計總監對談
文:周游 攝影:Cici Olena

「我相信改變,社會的、思想的、人們生活的改變 ,有改變才有進步,我絕對是個現代主義者。」 數個月前剛出任為瑞典IKEA 的設計總監Lars Dafnäs,在IKEA工作了二十二個年頭,其間當了Range Manager 超過十年,一直都是IKEA產品設計的領航舵手之一。
(LD代表Lars Dafnäs)
新視綫: Range direction 在整個設計過程的角色是甚麼?
LD: IKEA 將產品種類分為十個範疇,稱之為range/business areas,包括客廳、廚房、睡房、花園等等,每年每一個範疇都訂下三年之後的range direction設計路向,就是說今年我們設計的產品,是準備在2011/12年推出的。
新視綫: 可否簡介一下IKEA產品的設計過程?
LD: IKEA的視野是將更好的日常生活帶給更多人,我們會根據人們生活的改變,配合市埸分析調查,然後由Business council訂立每年的新指引-產品類別、風格、色調、價格等細則。接著輪到product developers及product leaders擬定每件產品的詳細設計要求,交到十二位全職設計師的手上,開始構思意念,完成草圖之後來回修改,決定物料及生產技術,製作產品原型,再在這兒IKEA的總部進行各種品質檢定和測試,順利的話一件新產品便面世了。整個設計過程需時十二到十八個月,我們每年一共完成約五百件新設計。
新視綫: 十二位設計師全部是瑞典藉? 是否每位設計師都是專門負責某產品類別?
LD: 也全不是,同事之中其中一位來自瑞士,一位來自芬蘭。過去五年來,IKEA通過和世界各地設計院校的合作計劃,每年挑選四個實習學生來瑞典設計總部工作六至八個月,效果不錯。我們相信多元化,所以每位設計師都有機會參與任何IKEA產品的設計,加上各人的經驗和專長,我敢說大約用上十年時間,才能成為一個真正出色的設計師。其實每年我們也有和四至五十位獨立設計師合作,為求IKEA的設計更多元化。
新視綫: IKEA 的價格以其高品質計算,實在相宜。設計師工作時是否需要按價就貨?
LD: 有說IKEA 是先把價格牌先設計好,某程度是對的。Design 的意義對我們來說是to get more from less, IKEA旨在以最低的售價出產最優質的產品,就設計和經濟層面上,IKEA都能為顧客提供上佳選擇。許多公司利用設計以提高售價,賺取更高利潤。打從 1943年創辦以來,IKEA的design 不單是產品的賣相,而是包含整個過程:質料、生產、包裝、運送、到顧客回都家,將IKEA的平盒包裝好的傢俱拆開裝嵌妥當,每一個步驟都是經過精心考慮而設計的, 配合IKEA 的理念,是設計師每天工作的挑戰。

新視綫: 保存及發揚北歐風格,在IKEA設計里代表甚麼?
LD: IKEA 風格已是自成一派,北歐式的表現手法是我們的根源和創作靈感,產品到了世界任何市場,都能容易與顧客溝通。事實上,在歐美及亞洲的IKEA,有95% 的產品系列都是一樣的,我們只是按照個別國家的起居習慣,而作出相對的尺碼或細節調整,睡房用品便是好例子,歐洲人喜歡彈弓床褥,中國人就較偏愛較硬淨的床褥。
新視綫: 每件IKEA產品都有自己的名字,這意念何來?
LD: 原意是方便我們內部溝通,價目牌上的產品名字全部採用瑞典、挪威或丹麥語,是IKEA對外的形像。每個business area都由各自的名字種類選擇:水杯可能是城市名、沙發可以是花卉、景物起名等等。現在IKEA 遍佈全球24個國家共18種不同語言,我們當然有檢查清楚,確保產品的名字沒有產生文化誤解。
新視綫: IKEA 每季推出的產品目錄,提供了許多家居佈置的靈感和實用貼士。
LD: IKEA的故事,便是由最初的目錄郵購開始的:我們的創辦人Ingvar Kamprad, 十七歲時騎著單車在瑞典南部的家鄉小鎮Agunnaryd,出售他在斯德哥爾摩訂購回來的小貨物如筆、聖誕卡等,慢慢發展到第一本IKEA產品郵購目錄在1951年推出。IKEA的名字由來,便是Ingvar Kamprad,加上他家農庄Elmtaryd及家鄉Agunnaryd四個名字的首個字母合成的。許多IKEA的產品,都帶着改善家居生活的功能-整理、分類和貯藏,無論你的家多大多少,都是人人面對的問題。加上現在愈來愈多人搬到大城市聚居,瑞典和中國亦然,住宅面積少了,如何有效地擅用有限的空間,是IKEA近年的一項主力策略;除了在門店內作示範陳列,產品目錄便是與顧客溝通的橋樑,2007年度IKEA一共印製了1億9千萬本目錄,共有27 個不同語言版本。
新視綫: Ingvar Kamprad早巳移居瑞士退休了,現在只擔任顧問角色,可否談談他的為人?
LD: 他是一個fantanstic 的人物,七十二歲依然充滿活力到處旅遊,而且平易近人,他一直都視IKEA的同事為家人般,上星期才來過,和我們談天說地。IKEA確是個大 family, 瑞典的社會體系一直由社會民主黨主領,想人人平等的理念十分根深蒂固。Ingvard 都愛跟我們分享他的視野和睿智,他的名句是:「還有許多未做,未來真是美好!」
新視綫: 可否透露IKEA 產品明年的設計風格?
LD: 厨房依然是家庭的中心點,這一向都是北歐的傳統,家人和朋友在厨房吃飯、喝咖啡和相聚。2008/09年的IKEA 厨房以白色、光面為主調,配合不同深淺的木材色糸;布料設計充滿色彩、圖案搶眼; 家居照明大量運用低能源如halogen 及LED燈飾;室內擺設多是玻璃製品,不同形狀和顏色的設計。

/刊登於中國雜誌<新視綫>六月號: LIFEXPERIENCE 瑞典專輯<綠色方舟從北方起航>
後註